人民日报和长安街知事的“小程序”是这样做的

Original 2017-04-03 张少杰 传媒大观察

长安街知事小程序页面（题图）

张少杰 / 传媒大观察

近日，人民日报和知名时政公号长安街知事两家媒体官微纷纷关联了小程序。观媒君体验发现，人民日报官微关联的小程序整体像一个可以向领导提问的移动端留言板，长安街知事官微上线的小程序则像在公号里嵌入了一个微型客户端。

30日上午，人民日报官方微信推送一条公众号关联小程序通知，小程序名叫人民日报lite。观媒君体验发现，该小程序设计的极其简单，底下菜单栏仅有首页和提问两个栏目。目前，首页部分有银发晚年，地方排名，垃圾分类等三项专题，每个专题点进去会有相应内容，内容大多为网友就该专题所涉领域向当地领导的提问，以及领导对该问题的回复。

其中，地方排名专题中囊括了全国34个省市自治区、直辖市在内的回复情况及回复数据排行榜，数据来源为人民网地方领导留言板，用户点击能直接看到县一级（县委书记）的领导对网友问题的回复。此外，网友点击提问栏，还能直接发起对省市县等不同级别领导的提问。

人民日报小程序其实就是一个针对用户开放的移动端提问留言板，把PC时代人民网地方领导留言板阵地迁移到手机移动端的微信平台上，最大效用地发挥了媒体对接用户和政府的作用。但小程序整体内容设计太过简单，除了能看到网友提问和所问领导对相关问题的回复之外，尚未看到更多新的内容。这对微信大号人民日报利用新技术开展媒体宣传，其实是一种流量浪费，未来期待人民日报小程序有更多内容和形式。

观媒君再查看长安街知事小程序长安街知事V发现，小程序上方分推荐、解局、世事、知道、知文、知史等五大栏目，这些栏目大多在新闻客户端长安街知事上都能找到。在小程序上，用户只需下拉屏幕即可实时刷新阅读新闻，从外观、用户操作体验以及客户端的整体设计上都和客户端长安街知事极为相像，也是小程序的精髓之道，即轻APP的流量接口。

长安街知事小程序长安街知事V符合一般媒体上马小程序的操作思路。对许多媒体公号来说，一天一次的微信推送的确不能满足媒体日常海量的采编报道，在这种情况下，每天推送的只能是当天最优质的报道内容，有些质量较次一点的报道则不能推送给用户。

上马小程序后，媒体原先不能推送的报道都可以在小程序上以轻APP的方式呈现给用户，满足媒体不能一天多次推送的遗憾。此外，轻APP化做小程序，也给一些准备上马新闻客户端的媒体开辟一条新思路，加大技术投入把注意力往小程序上迁移未尝不是节约成本做事情的好办法。

但体验两家小程序后，观媒君发现，当前媒体上马的微信小程序，除了把原有客户端和小程序两者打通外，还应该再有更多内容和形式的实践，比如加入媒体直播接口而不只是报道视频，加入更多技术性创意H5，加入更多VR、AR技术提升新闻阅读体验，甚至加入更多算法推荐的新闻。

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责任编辑： 陈浩州 haozhou@guanmedia.com

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